近（jìn）期，在一些短视频（pín）平台，时不时会刷到（dào）这样（yàng）“惊悚”的一幕：镜头（tóu）扫过一个房间，桌子上摆放（fàng）着数十台电（diàn）脑，屏幕上的（de）主（zhǔ）播正（zhèng）实时（shí）在线直播卖货，配文却赫然写着：“太吓人了，200平方米直播基（jī）地空无一人，全是AI数（shù）字人直播。”然而，当镜头聚焦到电（diàn）脑屏幕上，仔细端详，出现在镜头（tóu）里（lǐ）的这些主播又像真人一样逼真。

自从ChatGPT横空出世（shì）后，再次引发了人们对人工智能的（de）关注（zhù）和热议，许多行业（yè）领（lǐng）域也加速了（le）“智能（néng）化”尝（cháng）试，在直播带货领域，则出现了这种“AI数字人主播（bō）”。记（jì）者注意到，在济（jì）南的一些公司里，AI数字人主播已经（jīng）开始取代真人，出现（xiàn）在直播间里（lǐ）。

这（zhè）次，AI又将“抢”了谁的饭（fàn）碗？济（jì）南一些（xiē）企业，正在用“AI数字人主（zhǔ）播”代替真人，出（chū）现（xiàn）在直（zhí）播间里。

虚拟主播批量上岗

“数字人直播测试了3天，很稳定，没有（yǒu）出现系统问题和平台违规问题。”麦芒新媒体的总（zǒng）经理陈磊，在自媒体领域深耕了十余年，当（dāng）“AI数（shù）字人（rén）主播”出现时，他就敏锐捕捉到了（le）这一新趋势。

陈磊介绍，数字人并不（bú）是一（yī）个新词，此前的（de）洛天依、柳夜熙等（děng）都是红极一时（shí）的虚拟偶（ǒu）像，但跟当（dāng）前正流行的数字人主（zhǔ）播还是有（yǒu）差异（yì）的。

AI数字人，又叫（jiào）“2D超写实数字（zì）人”，形象更接（jiē）近于普（pǔ）通人（rén），如（rú）果不（bú）仔细（xì）辨别，很容易就会误以为是真人。“借（jiè）助AI技（jì）术，可以（yǐ）生成一个虚（xū）拟数字人，也可以‘克隆（lóng）’出一个现实中的人。”陈磊提醒道，“相（xiàng）比于前者，后者会（huì）存有（yǒu）侵犯（fàn）肖像权等风险。”

几天前，陈（chén）磊正式把“AI数字人主播”引入到了直播间，“各种水上乐园马上会（huì）成为消费热点，我们（men）在（zài）直播间挂（guà）了团购链（liàn）接，然后用‘AI数字人主播’自动进行解说。”

陈磊也指出，目前（qián）“AI数字人主播”能实现的功能还很有限，形式上更像是一种“录播”，最直白的说法就是真人（rén）主播的“嘴替”，“单一数字人的效果有限（xiàn），现在很多（duō）公司都是让（ràng）很多数（shù）字人主播（bō）同时在线。”

24小时（shí）日不落直播

在陈磊看来，选择“AI数字人主播”的（de）原因非常（cháng）简单，就是便宜。

这些年来，带货主播（bō）已成为很多公司的常规岗位，记者（zhě）从一些招聘平台看到，在济（jì）南，招（zhāo）一名（míng）主播的月薪少则几千、多（duō）则几万不等。“这还只是底薪，一般还要有提成。”陈磊介绍（shào）说，如（rú）果（guǒ）想招到（dào）有经验的成熟主（zhǔ）播，更是（shì）难上加难，“企（qǐ）业（yè）的人力成本（běn）非常高（gāo）。”

相比于此（cǐ），“AI数字（zì）人主播”的优势特别明（míng）显，记（jì）者搜（sōu）索发现（xiàn），目前市面上，数（shù）字（zì）人主播业务的年服（fú）务价格普遍在（zài）几千元（yuán）不等，最高的也不（bú）过是（shì）几万（wàn）元，甚（shèn）至（zhì）有的低至几（jǐ）百元，而且主打（dǎ）一个“任劳任怨（yuàn）”，可以（yǐ）365天、7×24小时不间（jiān）断（duàn）带货，不需要缴五险一金，更不（bú）用拿提成（chéng）。

不过，陈磊也坦言，经过（guò）测试，“AI数字人主播”确实能解决主（zhǔ）播人力的问题，但对运（yùn）营提出了更高的要求，“如果没（méi）有人在评论（lùn）区引导，只靠数字人主播，其实很难（nán）实现（xiàn）转化。”

所以（yǐ）陈磊认（rèn）为，“AI数字人主播（bō）”不（bú）是万能（néng）的（de），当前要理性看待，“无法完（wán）全取代（dài）人，只能（néng）取代一部分（fèn）‘小（xiǎo）白’主播。”

数字人带来新商机

近日，抖音平（píng）台发（fā）布“关于（yú）人工智能生成内容（róng）的平台规范暨行业倡（chàng）议”，对（duì）大众普遍关注的诸如虚拟人直播（bō）、AI辅助（zhù）生成（chéng）内容、流量是否支（zhī）持AI内容等做出了回应，并（bìng）相应做出约（yuē）束。

“业内普遍（biàn）认为，这（zhè）算是平台开出的首个（gè）通行证（zhèng），约束背后也（yě）意味着规范，接（jiē）下来会有更多平台跟进和表明态度。”陈磊（lěi）表示，“AI数字人主播”或将迎来更快的普及。

截至目前，多家互联网（wǎng）大厂入（rù）局，今年2月底，腾讯（xùn）发布AI智能创作助（zhù）手“腾（téng）讯智影”，主打人人都能打造（zào）数字人;而早在（zài）去年的百（bǎi）度世界大会上（shàng），在“百度APP数（shù）字人计划（huá）”中就提（tí）出要实现（xiàn）“人（rén）均（jun1）一（yī）个数字人”。更有南京等地的商（shāng）务部门启动了数字人（rén）相关创业计（jì）划，帮助（zhù）商户触网发（fā）展。

陈（chén）磊也在朋友圈（quān）分享了最新的（de）数（shù）字人主播业务，2980元的福利价格，就可以（yǐ）获得60分钟时长、20个共享（xiǎng）数（shù）字人主（zhǔ）播的（de）一年（nián）使用权，并赠送线上学习课（kè）程，1对1技（jì）术服务（wù）支（zhī）持。

“以前很多（duō）概念都是一阵风（fēng），但目（mù）前行业（yè）内对（duì）‘AI数（shù）字人主播’普遍比（bǐ）较看好。”陈磊（lěi）也大胆预测，数字人未来可能会成为公司的标配。